包联网 | 高鹏设计分享：创意塑造认知创造价值；设计传达理念、吸引消费。
包联网2024品牌包装大会4月在上海举办。这是一场聚焦新品包装设计、开发的专业峰会。
聚焦“挑战与持久力”的主题，40 多位行业专家汇聚一堂，
针对品牌如何应对当下的市场的挑战与机遇？如何提升包装的销售力？
品牌如何在消费市场增强销售持久力？ 等问题带来精彩的主题内容分享。
以下是高鹏设计团队创意总监/首席设计师在本次大会中的相关分享内容(因现场时间仓促，现场内容多有不足，以下内容略有补充）。
大家都知道价值认知直接塑造了当今的世界并影响我们的价值观与意识。
企业的价值认知往往也影响着消费者的行为认知，
高鹏设计团队依据其综合的知识体系架构和多年的商业包装设计实践经验，
提炼出了一套关于消费价值认知的创意系统化解决方案，
以下是关于这套方案在国内外部分商业设计项目中运用的例证，供大家参考指正。
大家都知道价值认知直接塑造了当今的世界并影响我们的价值观与意识。
企业的价值认知往往也影响着消费者的行为认知，
高鹏设计团队依据其综合的知识体系架构和多年的商业包装设计实践经验，
提炼出了一套关于消费价值认知的创意系统化解决方案，以下是关于这套方案在国内外部分商业设计项目中运用的例证，供大家参考指正。
站在消费者需求的角度，大部分时候，我们在购买产品时，并不是为了占有产品，而是为了满足和解决某个某种需求而购买。
对于在特定场景下使用的产品来说，产品本身的物理属性往往弱于其代表的其他属性，其中烘托气氛搭配场景（也可以说是高光时刻）就是重中之重。
A.天禧白酒
项目背景和需要解决问题：
天禧是一款浓香型白酒，基于酒水行业激烈的市场竞争态势，该产品从使用场景上进行相应细分，主要针对宴会市场开发，希望整体设计能呈现出能代表宴会的相关特点特征。
解决价值认知的方法：
中国宴会文化大多与“欢乐喜庆为主”，该款产品的名称恰巧以“天禧”命名，因此我们将汉字“喜”作为瓶体的主创意，
结合中国传统陶瓷器形-琮式瓶（瓶体单个侧面均为单喜字，当转换瓶体角度时呈现双喜字），
并拆解喜文化的相关场景，将人生四大喜“旱逢甘雨、他乡故知、洞房花烛、金榜题名”呈现在瓶盖和瓶标的相关设计中。
包装整体独特的立体化文字造型设计，加上极具视觉冲击的色彩搭配，
使该产品在识别与终端货架上均具备较强的竞争优势，产品面市后，有部分消费者主动将其命名为“喜字瓶”。
B.爱哆哆礼盒
项目背景和需要解决问题：
作为婚庆礼和诞生周岁礼的代表性品牌------爱哆哆，将推出中式婚礼礼品装产品，整体设计需突出中式婚庆的文化内涵和喜庆特点特征。
解决价值认知的方法：
基于以上需求，我们选用中国人所共知的龙凤符号作为本次设计呈现的重点。
结合造型独特的盒型包装结构设计，分别将龙凤融入盒型中形成中式婚礼的状元冠和凤冠。
盒体既可搭配相关礼盒销售，又可单独作为回礼糖盒使用，
后续产品面市后，广受市场欢迎，爱哆哆品牌更是创造性地只单独售卖盒体，也为企业带来了不俗的销售业绩。
对于新消费群体和初创品牌而言，在当下和未来仅通过所谓的策略定位或视觉刺激已不足以引起消费者的认知记忆和关注。
而通过优势价值经营，在产品体验端能让消费者参与其中，并引发消费自发的相关情绪价值和互动参与相对来说可能更有效。
A.黎明之眼卸妆油
项目背景和需要解决问题：
黎明之眼卸妆油是一款针对社群电商销售的化妆品，其产品采用日本汉方技术优选稀缺天然原材料，
清洁修护肌肤的同时最大限度减少对眼睛的刺激，新的产品包装需要吸引消费者。
解决价值认知的方法：
因产品在社群电商销售为主，消费体验与线下完全不同，如何能在节省成本的前提下让消费者自发传播并晒图可能是品牌方和设计方要着重考虑的重要因素。
B.汉登宠物罐头
项目背景和需要解决问题：
汉登宠物罐头定位于中端市场，其主要购买群体是伴随互联网成长的更年轻的宠物主们，
产品有以下特点：精选原材、合理搭配、营养均衡、一盒一餐、口味多样等等，
品牌愿景可以简单概括为：为宠物提供更丰富的美食体验。
解决价值认知的方法：
我们借助创意设计手法，将行业通用的盒体结构撕开口的缺陷以宠物舌头示人（代表美味），
形成统一的超级视觉IP平面插画形式呈现，形成自带幽默趣味的设计风格，
增强产品的互动性与记忆度，满足整体品牌视觉形象认知又解决多产品体系各不相同的传达难题
一个问题的解决依赖于与之相邻更高维度问题的解决。
产品包装设计的认知基础是消费需求与品牌/产品优势特点的集合体，要解决品牌形象和包装设计的问题，需要先解决价值经营问题。
A.仓麦园新疆面粉
项目背景和需要解决问题：
仓麦园作为新疆面粉的龙头企业，随疆内市场的饱和及粮食政策的市场化，需通过包装设计提升品牌形象及相应知名度，逐步建立全国性的区域品牌代表。
解决问题的方法：
通过实地考察和深入交流沟通，我们认为如仅通过产品包装设计升级不足以支撑其未来扩张的需求，
而应从其战略与产品规划体系入手，重塑品牌市场认知及产品体系，从而解决品牌及产品从地域到全国的布局规划。
基于该品牌自身优势、竞争差异性、核心渠道与消群等综合因素，
在保留原有产品包装不变的情况下（原有产品形象在疆内已有认知，选择继续在疆内销售），
升级其品牌logo，并将该品牌理念梳理为“新疆好面粉，
自然仓麦园”，新的系列产品包装设计全部围绕这一概念展开，
包括其竞争款(人物系列）及未来高端款（文字系列）主要在疆外销售。
自新的产品包装面市至今，经过近两三年的市场布局与销售，
该品牌目前已逐步成为新疆面粉代表性品牌。
B.老磨农代餐粉
项目背景和需要解决问题：
搜集多地特产，聚焦优质食材 ; 筛选养生汉方，结合尖端科研，综合配比，健康营养、美味饱腹，自然蜕变这便是老磨农的核心优势。
解决问题的方法：
我们立足消费认知，兼顾产品终端展示用创意与设计
再现产品创新的优势价值特征设计品牌整体视觉系统
及产品包装以成本最低的产品包装为概念价值载体服务开发单一品牌多系列产品包装设计。
以食材组成蝴蝶为主视觉图形在满足视觉识别认知的前提下既保持系列整体性又区别单个产品优势特征助力其品牌传播及产品销售。
C.加拿大RJT食品
项目背景和需要解决问题：
R.J.T.是来自加拿大BC省的浆果类食品饮品品牌，其自营农场所出产产品均执行加拿大食品安全标准，
主营浆果及周边深加，产品销售遍及加拿大、美国、日本、中国、欧洲等地区与国家。
解决问题的方法：
对该品牌及产品进行整体梳理后得知其最大价值点在于加拿大和自然两个方面，
所以我们这两点概念贯穿整体品牌的产品系列包装设计。
其中其旗下的果酱类产品主要针对儿童群体市场，选用加拿大的代表性动物:驯鹿、
北极能体现地域特点与蔓越莓和蓝莓组合，以拟人化的儿童绘画形式形成视觉主体，助力其产品在全球市场的销售与传播。
针对蜂蜜产品，我们依然沿用加拿大常见的驯鹿、驼鹿、大角羊体现其地域特征
将蜂巢、蓝莓花、蔓越莓花、黑莓花与其结合，以更为写实的插画风格体现其核心概念与消费诉求，呈现其产品视觉形象。
前期项目调研与市场分析的数据来源很关键，
但更关键的是对于数据的筛选和判断，
对于商品来说消费认知层面有时候不等同于企业层面认知。
泰国卡拉宝能量饮料
项目背景和需要解决问题：
卡拉宝是来自泰国的功能饮料，以天然咖啡因来源（瓜拉纳提取物），
自2002年成立以来其产品畅销全球数十个国家及地区是泰国唯一的上市功能饮料又是英联赛卡拉宝杯赞助商，希望通过包装设计吸引更多国内年轻人的喜好。
解决问题的方法：
基于项目沟通内容，经过大量走访调研，我们发现：该品牌虽属能量饮料，
但在线下渠道中其行业属性并不为大众所知，后经反复商讨，该品牌所处阶段及实际情况，其产品属性的呈现应优于对消费群体的细分。
所以本次设计在优化升级其主视觉logo的同时将极具功能能量认知的“闪电”作为产品包装正背面视觉符号，其中正面“闪电”透明可视，
饮料饮用瞬间既是闪电充能之时，同时背面的闪电图形以系列插画强化延伸闪电符号为其品牌识别认知及产品销售助力。
B.兜来蜜蜂蜜果汁饮料
项目背景和需要解决问题：
前期项目沟通阶段，甲方强调产品原材料来源于北美，希望通过设计呈现其来自于国外品牌调性和设计风格，从而吸引消费市场喜好。
解决问题的方法：
经进一步详细沟通和相关调研分析，发现其产品部分原材料虽来自北美，
但研发生产、灌装销售全部为国内厂商完成，同时果味饮料行业在当时的环境下（2017年）年轻消费群体相对于产地而言更在于口味，
所以其原有特点并不足以成为消费认知优势，后经多轮商讨方确定系列产品优势产品都添加的蜂蜜，
所以本次设计将蜂巢融于瓶体造型中以三维无缝拼接设计手法呈现整体视觉图形，使整体包装极具辨识力和传播力与市场同类产品明显的视觉差异化。
对于企业来讲，市场需要什么就就提供什么只证明能做对，
在做对的前提之下能做的更好，反而是当下及未来必须要思考和实践的，
因为时代在发展，消费者对美好的向往和追求永不停歇。
锦江泉天然饮用水
项目背景和需要解决问题：
该款饮用水水源地地处湘西苗疆麻阳西晃山，
其原有产品包装相对普通，希望新的包装能真实呈现其相应价值并提升档次。
解决问题的方法：
经查询资料得知该地区及周边围绕多个国家级及省级自然保护区，
是国内少有的长寿之乡，独特的自然地理和气候特征孕育多个珍稀物种
包括:黑叶猴、银杏、红豆杉、白鹭等等，我们将该品牌核心价值概念提炼为为:长寿苗疆、麻阳山泉。
如按常规呈现方式，到这一步价值点已经很明确，目前市面上我们能看到很多以简单粗暴为主的设计呈现，
但作为设计师来说注重内容和美感还是很有必要的，所以我们在保留字形的基础上，
在价值点文字内融入相关动植物及辅助文字信息，形成“文中有图，
图中有文”的呈现形式，提升其内容和美感，将整体视觉呈现上升到另外一个高度。
后续所有基础物料均以这种视觉呈现形式展开，
包括其延伸品类的“母婴水、泡茶水”均保持该形式，打造其独特的视觉体系助力品牌传播及相关产品销售。
最后，送给大家一句话：不管做数据分析、市场调研、营销定位、策略规划、创意设计、广告宣传等等，
最需要是根据市场需求和变化，发现并协助企业/品牌将其真实价值发扬光大，
而非凭空捏造或炒作夸大其不真实或不存在的价值而成为帮凶，生活中毕竟每一个人都是消费者，唯有真诚才能打动消费者。
