西安高鹏设计团队获得D&AD铜奖+ONESHOW佳作奖

2022年西安高鹏设计团队自获得：
纽约ADC2022年1座银立方、1座铜立方、8项佳作奖后，
近日黎明之眼美妆产品包装设计又获得：
英国D&AD2022木铅笔（铜奖）及美国ONESHOW2022佳作奖。

英国D&AD是全球创意与设计界最享有声望的大奖之一，
每年都会邀请创意设计及广告等不同领域250位左右的行业精英担任评委，
评委们具有“一票否决权”的评选权力，
使得每年 D&AD 仅有不到5%左右的作品能最终获得提名，
而能拿到其铅笔形状奖杯的作品仅占2%左右，
所以 D&AD被认为是全球最挑剔最严苛的创意与设计奖项（没有之一）。

2022年该奖项文字与版式应用大类全球范围内有16件作品获得提名，
其中10件作品拿到铅笔奖杯，
苹果公司Contour Watch Face获得黄铅笔（金奖），
该大类下的包装设计类全球范围内仅有2件作品获得提名，
黎明之眼得到唯一1支木铅笔奖（铜奖）。

The One Show是全球范围内广告、设计和数字营销领域最负盛名的奖项之一，
该奖项自1975年由纽约ADC分化而来，
旨在表彰这些有创造力的设计师与专业人士，
其评委基本都是在国际享有盛誉的精英创意总监或顶级创意人，
评选允许奖项空缺、评委之间不能讨论、奉行严格保密原则，
使得该奖项在创意领域具有较强话语权。

2022年该奖项印刷制品工艺大类全球范围内有29件作品获得提名，
其中11件作品拿到铅笔奖杯，
Le chocolat des Français获得金铅笔、
alma DDB设计的百事可乐宣传品获得银铅笔，
该大类下的文字与版式英类全球范围内仅黎明之眼1件作品获得佳作奖。

黎明之眼项目能获得D&AD、纽约ADC、ONESHOW创意与设计奖项肯定的原因无外乎以下几点：
1.该项目在制作成本可控的前提下传达并体现品牌与产品优势特征。
2.打破传统纸质媒介实现互动化的动态视觉设计表现的限制。
3.单独通过产品包装设计吸引消费人群并激发其自发广告传播的可能性。

项目设计的背后思维逻辑及创意设计手法采用的是：
西安高鹏设计团队系统化品牌与产品打造体系。

针对项目本身的特点分别设计了五种原材料名称的文字字形，
利用光栅动画（栅格动画）的视觉补间成像原理对设计好的文字进行错位剪辑，
剪辑后的文字融合成为一个不可识别的抽象图形印刷在包装盒体上，
同时在盒体上加上印刷有栅格图形PVC封套，
当消费者使用产品前打开包装，

原本不可识别的抽象图形依次以动画形式呈现产品原材料名称，
在留下深刻印象的同时也激发消费者拍照转发的可能性，
最大限度降低产品宣传推广成本。

该款产品于2021年7月第一免费体验装面世后，
其独特的包装设计给购买者留下深刻印象，
大量消费者参与互动转发，
第二批用于售卖的产品在2021年9月面世之初引发囤货狂潮。

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