西安高鹏设计团队获得纽约ADC2022铜奖

西安高鹏设计团队自获得纽约ADC2020铜立方后，
于近日又拿到
又拿到纽约ADC2022年1座银立方、1座铜立方、8项佳作奖，

再次获得全球范围内历史最为悠久的殿堂级创意与设计奖项---纽约ADC 肯定。

什么样的设计能够获得令无数创意及设计从业者疯狂追捧的纽约ADC立方体奖青睐？
设计背后的考量和思考认知方式又是如何解决的？
我们通过获得纽约ADC2022（1铜3项佳作）的黎明之眼美妆产品包装设计解答。

该产品精选包括：角鲨烷、白池花、霍霍巴等在内五种主要原材料，
以日本汉方中药技术精粹而成，
清洁皮肤的同时又减少对眼睛的刺激，
主要在电商及自媒体直播平台面向年轻群体销售。

众所周知在视觉领域中最低识别成本元素非文字莫属，
因此其稀缺性的原材料以文字表现最为合适，
基于产品在电商及自媒体直播平台销售，
其核心用户群体主要为年轻群体，
她（他）们更喜欢具备吸睛且存在互动性的产品包装，
所以本次产品包装的主创意则是：
在纸质媒介载体上将文字动态化是重中之中。

西安高鹏设计团队以汉方中药中常见的文字字形设计五种原材料名称，
体现其产品原材料的稀缺性和医美行业特质，
同时利用光栅动画（栅格动画）实现文字在纸质媒介上的动画效果，
当消费者使用产品前打开包装，
该产品的原材料依次呈现，
留下深刻印象的同时也激发消费者拍照转发的可能性，
最大限度降低产品宣传推广成本。

严密的策略思维逻辑+消费市场认知导向+创意化视觉呈现，
该产品包装设计同时拿到纽约ADC2022年4项大奖：
字体版式大类1项铜立方奖杯、产品包装大类2项佳作奖、品牌与推广大类1项佳作奖。
这也是目前大中华地区在纽约ADC百年历史上获得最多奖项的美妆类产品包装设计。

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