西安高鹏设计团队获得纽约ADC2022银奖
近日，
全球范围内历史最为悠久的殿堂级创意与设计奖项---
纽约ADC 第101届设计大奖落下帷幕。

西安高鹏设计团队自获得纽约ADC2020铜立方后，
又拿到纽约ADC2022年1座银立方、1座铜立方、8项佳作奖，

什么样的设计能够获得令无数创意及设计从业者疯狂追捧的纽约ADC立方体奖青睐？
设计背后的考量和思考认知方式又是如何解决的？
我们通过西安高鹏设计团队以下部分获奖包装设计逐一解答。
下图是西安高鹏设计团队获得纽约ADC2022佳作奖包装设计项目：仓麦园

什么样的设计能够获得令无数创意及设计从业者疯狂追捧的纽约ADC立方体奖青睐？
设计背后的考量和思考认知方式又是如何解决的？
我们将通过获得纽约ADC银立方---取悦天然水项目解答。

该产品水源来自湖南麻阳，
因其独特的地理与气候特征等因素，
造就了得天独厚的山水资源，
所以本次包装设计将该地的山水场景与产品品类名称再现于瓶签上，

采用散点透视的中国山水画及书法文字结合的方式作为主视觉图形符号，
而瓶体造型则采用具有简约现代特征气息的圆柱形瓶体，
并在瓶体底部融入水波涟漪（底视）及山的造型（平视），

360度无死角的二维视觉画面将瓶盖包裹在内，
既保证了产品瓶口污染的可能性，
又兼顾产品终端矩阵式展示的多种可能性，
与瓶体结构底部的山造型形成强烈三维与二维视觉对比，
做到画中有字，字中有画的的奇特视觉记忆点，
再现其产品水源地的自然地理特征。

产品策略方面：将产品优势特征与行业属性相融合，
产品包装设计方面：将传统中式审美与现代时尚两种风格混搭，
增强产品整体的记忆点与视觉美感，
完美发挥产品包装的保护功能及广告展示功能。

将代表自然与制茶工艺的文字在不影响识别的情况下以图形呈现，
用激光在槟榔树叶鞘、竹笋壳（传统普洱茶包装材料）等自然材料上雕刻呈现，
既呼应其炭火烘焙工艺，
又最大限度避免油墨印刷对茶本身口感的影响，
同时该组文字即可拆分使用又可自由组合使用，
兼顾品牌后续产品开发的整体性。

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