西安高鹏设计团队X丝麦耘---爆款产品背后的包装设计

从平凡普通的传统品类到火爆全国的品类新贵，
从籍籍无名的边陲地域产品到同行竟相模仿的行业翘楚，
由西安高鹏设计打造的新疆丝麦耘面粉在消费升级的机遇下一骑绝尘，
获得面粉品类品牌产品升级揭幕战大胜。

2017年， 机缘巧合之下华麦新粮张总电联到我们，
其初衷是做一款能卖向全国改变企业现状的面粉品牌丝麦耘
客户认为产品的卖点在于原材料的产地新疆昌吉江布拉克独特的自然光照和昼夜温差，
由以上原因才造就了该地区是新疆高品质小麦主产区又是著名的旅游胜地。

经过行业调研及项目分析梳理后发现：
行业机遇：
新疆区域产品运往内地销售，交通及相应运费是最大障碍，
如做平价市场和内地地域品牌没有任何竞争优势，
唯一可选的便是瞄准内地中高端市场，
因为面粉行业内中高端市场份额呈逐年上升趋势，
并且中高端市场的产品售价足以支撑因交通运输产生的成本，
另外国内面粉品牌在这一段位内有明显的市场空白与机遇，
所以本次面粉所处段位一定是中高端面粉市场。

产品方面：
由于面粉行业的加工技术壁垒和差别在当下并不是很明显，
而决定产品质量最核心元素在于原粮产地、原粮品种和原粮季节，
由于新疆独特的光照时差及昼夜温差等原因，
该地区小麦原粮最大限度的保留了面粉的主要营养成分和完美口感，
地处北疆的江布拉克主要小麦品种以行业公认的优质品种新农22号和新农18号为主，
其次华麦新粮小麦以优质冬麦为主（同一产地内，冬麦品质优于春麦），
在产品质量方面具有绝对的优势，
基于以上几点，奠定了丝麦耘面粉产品处于中高端市场的基础。

在消费市场和渠道方面：
疆内人口逐年流失，市场竞争呈白热化，产品出疆是唯一选择，
疆外年轻主力消群在意产品品质更甚于在于产品价格，
疆外消群对江布拉克知之甚少，市场壁垒较大，
传统的代理商超渠道虽然成本较高但仍是当下生活类产品的主阵地，
电商及直播等平台虽非主流，但粉丝效应和自媒体传播也有强大后劲力量，
所以在渠道方面一定是线上线下、相应试吃赞助等活动加上直播等新兴平台同时推进，
主攻中高端消费人群，拉开与同类产品的市场竞争区隔，
占领中高端新疆面粉在内地市场的空白区域。

经过行业、产品、消费者及渠道多维度分析后，
丝麦耘品牌旗下产品具备成为爆款的可能性。
所以需要将消费者认知和产品及品牌最优势的卖点通过设计呈现出来。
如果按客户最初提出的需求进行设计，
会出现以下问题：单纯通过视觉表现很难呈现出江布拉克光照充足、昼夜温差的的概念，
同时也无法通过以上元素体现出新疆产品和内地产品的区别。
所以西安高鹏设计团队提出：本次设计的重点在于体现新疆元素而非体现江布拉克，
原因在于：大家消费者心目中新疆面粉优于其他面粉，
虽然江布拉克属于新疆，但消费者对对新疆的认知度要远远高于对江布拉克的认知度，
江布拉克不足以形成认知和识别。

既然要体现新疆元素，那么在消费者心目中最具认知的是：
新疆是维吾尔自治区，所以维族人物势必是本次必须体现的视觉元素，
另外相信所有读过书的人都知道“维族老人库尔班“的故事，
所以西安高鹏设计设计团队最终将本次设计的主视觉符号定为“维族老人”。

同时在未来后续产品延伸上，我们提出“家”的概念，
在延续主风格不变的情况下，
针对不同系列分别延伸出“维族奶奶、维族爸爸、维族妈妈、维族儿童”
满足不同产品段位和用途的设想。

以“维族老人”为主形象丝麦耘产品面市后，
经过与大型商超新百、物美的合作及后续的京东天猫还有相应直播平台的推广传播后的口碑发酵，
迅速建立起品牌视觉认知，为华麦新粮带来新的发展机遇和利润提升空间，
间接提升了面粉认知和产品包装在消费者心目中的地位形象。

随着产品陆续大范围出现也引发了全国面粉行业的竞相模仿，
一时间新疆面粉成为行业内大型面粉企业的标配，
与此同时负责本次丝麦耘产品整体概念打造和包装设计的高鹏设计团队也被谣传为清华大学教授团队，
以至于引发行业误会并被大量盗用相关作品。
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