从东方树叶看包装设计

东方树叶

前几年网络上曾流传一则“史上最难喝的饮料”热帖，
东方树叶亦位列其中，
唏嘘之余，感慨颇多。

东方树叶

作为农夫山泉下属产品，
东方树叶的包装设计出自全球知名设计机构Pearlfisher之手，
完美诠释了农夫山泉的核心概念：天然健康，
瓶体的设计则打破行业惯有思维，
其包装设计以半包贴膜的形式呈现
（因为茶叶萃取物见光易氧化），
所有茶饮品包装设计以全包贴膜为主，
东方树叶则经过科研攻克见光易氧化这一难题），
同传统茶饮品的包装设计有明显的区隔，
瓶盖的设计则有效防止了氧气进入，
具有防腐的重要作用，
四款茶（乌龙、茉莉、红茶、绿茶）分别从自然、人文、历史、地理等角度诠释了茶文化，
以年轻时尚的图形插画呈现，
其行业特性和品牌个性不言自明，
产品上市后，其包装设计成为主要的营销利器，引发热议，
但销量却并不尽如人意。

东方树叶

原因在于：
国内消费人群已被先入为主的高热量茶饮料牢牢把握了心智，
犹如当年肯德基麦当劳等在消费人群中产生的效应一般，
而选用上等原材料精粹而成东方树叶最大卖点在于0卡路里，
虽然健康但并不符合当时消费群体的实际消费需求，
不过自2015年8月后，国内茶饮品市场呈明显上升趋势，
同时国内消费人群越来越注重健康养生，
作为完全符合未来市场需求并与农夫山泉品牌特性完美契合，
相信作为早产儿的东方树叶未来极有可能占领更大的市场份额。

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